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Negli ultimi anni, Avid ha avviato una politica di abbassamento dei prezzi, anche per contrastare probabilmente la sempre maggiore adozione di Final Cut negli ambiti in cui Media Composer la faceva da padrone.

Già dal 30 settembre 2009, inoltre, aveva fatto in modo che gli studenti in possesso di una versione educational del software, dalla versione 3.5 in su, acquistata dopo il primo marzo, avessero diritto ad aggiornamenti gratuiti (non solo aggiornamenti minori, ma anche quelli a nuove versioni del programma) per 4 anni.

In questi giorni però ha compiuto un ulteriore passo in avanti, abbassando il prezzo della versione educational di Media Composer 4.0 a 295$.

Questo, insieme alle novità che velocizzano il flusso di lavoro e alla disponibilità già da qualche tempo di versioni trial e della possibilità di usare il software anche senza dongle, contribuisce ad aumentare la percezione che Avid voglia decisamente rinnovarsi e non restare a riposare sugli allori.